日本动画产业商业运作的基本（三十三）

第四部分 电影事业篇

第四章 电影发行和院线网，邦画系和洋画系

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电影产业结构的基本3大流程，制作、发行、上映。前几回简洁讲了制作和发行中的基本，本回话题就过渡到上映这一阶段。先各个环节单独说，将来还要说它们互相的联动运作的。

起点还是老思路，明确要看哪个环节，就先清晰认明白这个环节的事业经营者，及其性质。话题进入电影的上映这一环节，那就要聚焦于电影放映公司。可电影放映公司是个什么玩意儿，不习惯好绕口！嗯就是电影院嘛。再来重复一遍全局观下的那个比方：如果电影比作有实体的商品，电影院就是零售店和超市。

准确说也还不叫聚焦于电影院，而是聚焦于经营电影院的公司，尤其是经营连锁电影院的公司。但是目前还是过渡阶段，我们来友好些一步一步讲。从发行阶段过渡到上映阶段，先讲清楚把这两个环节连接起来的存在，就是院线。

讲院线概念中的电影院，和讲电影院经营公司概念中的电影院，还不是一回事。比如一般观众容易有种潜意识理解成，哦这个电影院是属于某某院线的，那这个电影院也就应该是某某公司经营的了。因为的确，院线的名字和电影院经营公司的名字，经常有很多重合的关键词。潜意识里理解成一回事完全不奇怪，不过我们可以从两个角度通俗地说清楚区别。

从电影发行公司的角度，院线是他们掌握的。所谓院线，就是发行公司跟一个个电影院谈好了签好了有协作的，这些电影院合起来能相当于整体，所以叫院线。一部影片发行到某个院线上映，那这个院线里包含的所有成员都要上映这部片。那电影发行公司可以跟甲影院谈好签好，也可以跟乙影院谈好签好，然后甲和乙就可能在同一条院线里了，可甲和乙没必要是同一家公司经营的。

从电影院经营公司的角度说，资本旗下如果经营了很多家影院，也没必要让它们都加入同一条院线。不但没必要，而且只说其中单独某一家影院，也可以同时加入不同的院线。这就要在硬件设施方面，依托于当代发展起来的影城这一概念，就是一家影院里有复数个放映厅复数块银幕，影城的事以后再详细说。

究其本质就是，院线是从电影发行公司的视角出发的概念，虽然牵扯到电影院，但依然还是属于发行环节的概念。而什么公司经营了什么连锁电影院，这是直接说上映环节中的概念，所以注定不是一回事。

归根结底还是那老一条，时刻认清楚话题和概念到底在什么阶段什么环节，因此应该紧扣的关联事业者是什么。这有时候出现逻辑模糊混淆也是能理解的，因为我们过去也讲过，发行和上映环节在美帝原则上不允许同一资本势力经营，可在日本这是自古以来的常态。

一个电影公司，可以有发行机能，也可以有上映机能。它有发行部门，也有自己直营的电影院，甚至可以设有专门经营连锁电影院的子公司。然后发行影片的环节中，既可以发行到自己集团的电影院中上映，也可以发行到与自己的资本势力完全没关系的电影院中上映。那在一般观众的眼中看起来，这的确叫作什么乱七八糟的鬼玩意儿了，贵乱。

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讲日本电影的上映系统，我们也还是老一套，先对结构清晰地一层一层分类。如下图，首先第一层，所有电影分为有院线的还是没院线的。

所谓没有院线的，当然是次要的讲述范围，但还是要提一下。电影没有成批的院线上映，所以就是独立系了，相当于发行商和电影院一个一个交涉。昭和时代叫单馆系，后来兴时髦了可以叫迷你影院。单馆系上映的电影最显著的特征，就是上映规模小。不但没有全国上映，甚至可能只在几个或一个大都市中的几家影院上映。

上世纪单馆系刚兴起的时候，初衷是上映一些内容上不适用于大众娱乐的，或是资本上没有力量勾搭上发行商巨头和大型院线的，小众电影。往后到近年，已经越来越偏向是后一种情况了。也就是比如特别具有艺术性的影片，或是实在很菜鸟的甚至业余人自主制作电影，小范围自娱自乐圈地自萌。

多小的上映规模算单馆系呢，这倒没什么严格分界线，一般不足30家影院吧。超过30家也可以，甚至翻倍到60馆，但是影院数量三位数的，当然明显就很难还算作单馆系了。

单馆系小规模上映但是一不小心火了，后来扩大范围上映馆数达到三位数的，这种例子的电影也不是没有过。抓近年的典型，像《摄影机不要停！》和《在这世界的角落》都是这种情况。专注于动画电影类的话，在《在这世界的角落》之前一个著名例，有细田守监督的《穿越时空的少女》。

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往下第二层，有院线上映的电影，院线系统最粗略分为邦画系和洋画系。

先来解释日语里单纯字面上的意思，邦画就是国产电影，洋画就是进口电影。因此所谓邦画系和洋画系，最初成立时也是很直白地为这样分工。邦画系的院线上映日本国产电影，洋画系的院线上映海外进口电影。

但是如今已经没这个意思了。

注意这里是个很重要的点，邦画系和洋画系早就只停留在称呼层面流传下来了，已经和上映日本国产电影还是海外进口电影的分工毫无关系了。拿东宝官方公告举个就近的例子，下面是去年2018年东宝发行的影片（全员日本国产电影），其中最终票房收入超过10亿日元的电影，的院线分类：

但是仍然分开称呼邦画系和洋画系，而没有合并一起叫，是因为两者的确还有区别，称呼邦画系和洋画系时有潜台词。在本连载的上一回（一年多前），讲过发行电影的2种形式，一种是包档性的发行，一种是灵活性的发行。这就是如今残留在邦画系和洋画系两种名称背后的语义。一个电影在邦画系的院线上映，意思即是电影被发行公司采用了包档性的发行，在洋画系的院线上映则意味着灵活性发行。

动画电影中曾有个持续过很多年的著名现象，就是《名侦探柯南》和《蜡笔小新》的剧场版明明都是东宝发行，却年复一年总在同一天首映。这正是因为《名侦探柯南》剧场版惯例放在东宝洋画系上映，而《蜡笔小新》剧场版惯例在东宝邦画系上映，两者从来都不会有冲突，隶属于不同的院线系统。

上面这例子是4月下旬开始的黄金周旺季，再比如7月下旬暑期旺季，东宝也总是同时发行2大主力作。一边是《精灵宝可梦》系列剧场版，另一边是诸如宫崎骏监督的吉卜力长篇动画电影，或是细田守监督作品，并且将来也会成新海诚监督作品的默认档。这两边也从不冲突，理由是一样的，再放一遍下面这张示意图：

两种形式的阶段变化我们也讲过了，过去产业的黄金时代包档式的发行是理所当然的事，后来至今已经变为灵活性发行为主流。现在日本还有包档式发行的，只剩东宝和东映了，即是说只有东宝和东映还存在邦画系院线。并且它们是既有邦画系又有洋画系，而其他的是只有洋画系。

包档式发行当初本来就是日本特有的，洋人是不玩这个的，所以洋画系成立之初就是灵活性发行。再所以，邦画系院线只会上映日本国产电影。而如今在洋画系院线则是，电影本身是邦画还是洋画已经无所谓了，日本国产电影还是海外进口电影都能在洋画系上映。全日本只剩2条邦画系院线，很简单这边就讲完了。

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接下去第三层，洋画系就复杂一点，因为灵活性发行已经成为主流了。所以比如东宝邦画系这个名词，那指代对象就是明明白白的一条院线，而东宝洋画系下面则还有多条子院线。但是总的来说，洋画系也是2大系为最主要的存在，一个是东宝洋画系，一个是松竹东急系。

日本3大巨头电影公司是东宝、松竹、东映，这对于关注日本这一行业的来说应该常识范围了，松竹就是在20年前放弃了邦画系只有洋画系。那么东急是个什么存在呢，东急集团是交通行业的巨头，母公司东急不是电影公司，既不会制作也不会发行。不过有个子公司叫东急娱乐，是经营不动产的，其中也就插手经营电影院了。东急娱乐让旗下经营的连锁电影院与松竹合作，这便形成了松竹东急系院线。

同时东映和东急又有历史渊源。这是东映史范畴的话题，现在简单来说是这么一回事就行了：70年前东映本是以东急子公司的身份诞生的，后来自己独立在影视界发展成一个企业集团了。不过还有点藕断丝连，双方具备资本关系，所以东映自己的洋画系院线，当初是包含在松竹东急系之中的。

因为东映跟另两大巨头，松竹和东宝，有一个很大的不同点。制作、发行、上映，这产业的3大基本环节，当年创业时松竹和东宝起家于上映阶段（经营电影院），东映起家于制作阶段（经营摄影所）。所以影视作品的制作业务，是东映自古以来的强项，相反掌握院线本来就是弱项。但是东映再又接着自己发展，后来东映洋画系已经不再那么实际依赖东急资本下的电影院了，如今叫作东映α系。

至于院线下直接关系到什么电影院，以及电影院反过来对不同公司所发行影片的商业影响，还有电影院其实都是什么来路的家伙在经营等等，就不是今天要说的话题了。最后我想只再次强调那一点：清晰认识到院线仍是发行这一环节的概念，院线是由发行方与电影院签约而形成的，而不是发行方经营电影院所形成的。所以比如东映发行的电影，那是绝对不可能在东宝邦画系或东宝洋画系上映，但是如果在东宝集团旗下经营的哪家电影院上映，这完全是正常现象。