做动画先从企划书写起

我们在看动画的时候，也许对“企划（日文写做「企画」）”这个词存有疑惑，企划是做什么呢，企划对于一部动画来说有什么作用的。下面，我们就来简单聊聊“企划”。

顾名思义，企划就是策划，比方说你想做一部动画，是校园纯爱也好，是机战科幻也好，是侦探推理也好，首先你得给它打一份草稿，那就是“企划书”，但对于一部商业性的作品来说，不可能只是故事的梗概（或“故事原案”）那么简单，还得考虑到“形式”“主题”“对象层”“盈利”等。制作需要“金钱”“时间”“人力”与“头脑”，企划就担当了 “头脑”这个职位。 在日本商业动画里，一般担当这个头衔的都是公司的社长或是企划部门等。

---

形式

简单说，就是你要给予观众的平台，我们大致分成两类，一是 制作的形式 ，二是 上映的媒体 ，对于技术面与制作面来说，这也是首要做出的决定。

首先，关于制作的形式， 简单分为2D、3D、Flash与定格动画（这里的3D指的是采用全3DCG制作）。具体都是什么，相信不用多做具体介绍了。

关于上映的媒体，目前日本动画最主流的方式就是电视放送，也就是我们通常叫的TV动画。国内的TV动画大多由电视台方面投资制作(此处学术趴野草提出了不同观点，经过讨论后我们仍坚持电视台投资占大多数)，现在在国内流行的非电视台投资的动画绝大多数为网络放送，这在日本也比较常见，例如东映动画近几年制作的像《机器人少女Z》、《美少女战士Crystal》、《圣斗士星矢 黄金魂》与10月10日将在Youtube上配信的《怪物弹珠》等，另外诸如OVA、讲谈社开创的OAD（漫画单行本捆绑动画DVD）、剧场版等都是现在日本动画乃至于世界都常用的流通媒体。关于放映媒体这一块最考虑到的就是经费与制作技术的问题了。至于为什么不放在电视而在其他平台放送呢？关于这个问题，之后有机会我们再谈。

---

主题

或者说概念。也就是身为企划人要向观众传达的主旨、内容。

---

对象层

换句话说就是目标市场的定位，比如

•全年龄・不论性别(=一般向)

•小学生

•中学生到一般

•面向成年男性

•面向腐女子

动画的企划不像一般商品那样，先前并不会去做什么市场调查，这样会丧失“企划”的能力。一部动画若没有人看，这个作品就失去了存在的价值。明确了视听层，也就明确了自己所要表现的思想，或者轻松娱乐，或者耐人寻味。若是作为自主制作的话，自然对象层这种写不写都无所谓，作为商业向作品来说可以说是企划里最需要考虑的以及其相应的对策，好让在观众看作品之前作为自己“看不看”的一个基准。顺带一提，对象层越广，表现的方式就越复杂。

而成功的企划只有两个要求，一是将自己的想法具现化，二是自己的想法得到了认可。这里的认可不仅仅是得到了观众的点头，而是让观众掏出了腰包购买。

---

下面以 《新世纪福音战士》 的企划书为案例制作的格式样本，仅供参考。实际完整的企划书还包括了作品相关的商品化、event、游戏等其他平台上的多媒体展开，这里暂且忽略。

※该企划书以《新世纪福音战士》原企划书整理的内容，并非笔者原创。原企划书全35P，有兴趣的朋友可以移步 [evageeks]

---

另外，关于盈利这点，我们放到下期再说，主要针对现在深夜动画采用的制作委员方式进行说明，敬请观看。

---

有兴趣的朋友不妨拿出自己的点子写写看，心动不如行动，没准那天你的企划书能被有识之士看重，实现影像化的梦想呢？！