日本动画产业商业运作的基本（二十二）

第三部分 电视放送事业篇

第八章 收视率的基本

---

上回为止我们把电视台和放送网的框架都说完了，电视放送事业大体三个要素，电视台、收视率、广告费，这回我们开始说收视率。

再来回顾一下日本的电视台的框架。首先电视分有线电视和无线电视，我们说过了有线电视是可以忽略不计的等级，收视率也不用说了，排除掉。

无线电视也就是放送局里，我们说过了卫星放送局的媒体力远低于地上波放送局。说收视率也排除掉卫星放送局，主要有两个原因。第一，普通情况下，卫星放送的收视率是只作为内部资料的，不会公开发表。这里其实也意味着一件事，如果首播就在卫星放送局播的节目，制作方的前提之一就是，收视率可以无所谓的。第二，卫星放送局通常干什么啊，他们大多时候在重播节目，那些地上波放送局已经播过的节目，而受重视的那当然是首播时的收视率了。

那地上波放送局里面呢，独立局我们也说过了媒体力跟卫星放送局差不多的，通常也不用管了。然后是放送网的系列局里，我们也说过了地方台早就变成依赖性生存的体质了，还不如自己干的独立局争气呢，依然排除掉。真的是名副其实的电视台，除了接过节目来播几乎就没什么要干的事了，他们自己的收视率自己都可以不用管。

所以要说收视率，主要该说的还是那些大型电视台，就是广域放送局，在京核心局、在阪准核心局、在名基干局。

---

现在问题来了，我们强调过好几回，不存在电波覆盖范围达到日本全国的地上波放送局，任何地上波放送局一定有能收到的地域和收不到的地域。这也就是说，收视率一定不存在全国范围的，一定是限定在一个地区的收视率。

所以收视率有地域性，因为各个放送局的放送对象地域不同。节目有几个地区放送，就有几个收视率。通俗说的一个节目在不同地区的收视率，实质说的是这个节目在各个放送局的收视率。

比如纯理论上，我们上回刚列过的，四个全国放送网中最少一个的也有二十四个完全加盟局，也就是说在这个放送网联播的节目每周有至少二十四个收视率数字。不绕弯了吧痛快给个具体例子，比如《哆啦A梦》就是这样的。当然了还是上面刚提的，地方台的收视率几乎没人管了。

---

指定一个收视率需要三个条件，时间带、电视台、收视率类别。

时间带，这个好理解，就是几点几分到几点几分。

电视台，指定电视台本质上来说就是指定了地域。看收视率时，看到注释说明哪个地区的，实际是在说负责这个地区的那个电视台的收视率。因为，比如在京核心局这个词，偏术语化了，但说关东地区这个词，那就谁都好懂了。

收视率类别，这个我们后面马上详细说。

所以指定一个收视率数字，必须指明，是几点到几点的、哪个台的、什么收视率。
但是平时都没见这样指定的，像只是指定某某节目的第几集，就能对应一个收视率数字了。这是因为，三个条件有默认值。

首先是时间带，默认为是该节目的首播时间。节目可能都重播过好多回了，如果不加说明，就会默认是在指首播时的收视率。

放送局，被默认为是在京核心局。通俗说也就是关东地区的收视率，这是无关制作局是哪个的。还是痛快给个具体例子，比如每日放送电视台制作高达了，然后在东京放送系列放送网全国同步播出，因为每日放送是这个放送网的成员，是在阪准核心局。而在京核心局是东京放送电视台，所以平时一说起这作高达的收视率，其实默认说的还是在东京放送的收视率，也就是在关东广域圈的收视率。但是每日放送制作的节目，在关东的收视率和在关西的收视率，哪个更重要，一目了然。悄悄说一句，对这个具体例子来说，其实都不重要。

收视率类别，被默认为世带收视率。

所以，平时说的任何不加修饰的只是收视率这个词，全部都默认指该节目的，首播时、在京核心局的、世带收视率。

---

那我们马上说收视率类别到底是个什么玩意。首先第一层的大类别，收视率，分为世带收视率和个体收视率。

世带，就是家户的意思，一世带就是一户家庭。一个节目的世带收视率，就是拥有电视机的总家庭数中，看了这个节目的家庭数所占的比率。

世带收视率不是世代收视率，重复一遍，世带收视率不是世代收视率。重要的事情说三遍，世带收视率不是世代收视率，根本没有世代收视率这个名词。日本人也会出这种问题，因为在日语里也是同音的。

每户家庭的人数是不定的，所以还有个体收视率。一个节目的个体收视率，就是拥有电视机的家庭，的总人口数中，看了这个节目的人口数所占的比率。

虽然没有世代收视率这个叫法，但人们一旦说起世代收视率这个词时，脑中所想的对应概念往往是所有世代的人群的收视率，这个其实就是个体收视率的本质。如果个体收视率换个叫法，叫世代收视率完全没问题，只是并没有这么叫。但是对世代收视率产生兴趣时，真心别揪住世带收视率不放了。

---

然后是第二层的小类别。如果是世带收视率，那就不用往下分了。如果是个体收视率，还可以继续往下分，具体哪个人群的收视率。

个体收视率的计测对象是各家庭中三岁以上的成员，按照各成员的性别、年龄、职业差异，可以分为多个人群层。可以公开发表的个体收视率中，常规来说先分四个大人群层，KTMF。然后M和F又各分三个，写作M1、M2、M3，F同样，所以总计八个层。

K就是儿童层，指全家庭内最高至十二岁的成员。T指的是青少年层，全家庭内十三至十九岁的成员。K和T都是没分性别的，往上从二十岁起就要开始区分性别了。M就是男性，F就是女性，然后各自根据年龄又分三个层。M1叫青年男性好了，定为二十至三十四岁。M2叫中年男性好了，定为三十五至四十九岁。然后五十岁起的男性为M3，就算是老年好了。F1至F3的年龄分布相同。

这个区分规矩的实行明年就满四十周年了，虽然就我个人看来，对于日本这个严重少子化老龄化的国家早不适合了。这叫可以公开发表的，不公开发表的个体收视率之中，就会有按职业区别的，也会有各细致的年龄性别区别，比如四至六岁的男童之类的。

---

从概念上看，个体收视率比世带收视率是更合理更容易接受。对于平时没接触过这方面概念的人来说，提起收视率也容易直接理解为是人数的比率。那为什么一般默认收视率一词指世带收视率了，大致两个方面的原因。

第一，从测查方法上来说，世带收视率比个体收视率出现得早。测查世带收视率比测查个体收视率容易，世带收视率的测查方法也比个体收视率的测查方法先进。

最初只有世带收视率的时候，当然说收视率就只能指世带收视率了。世带收视率测查限制小，因为是以一户为单位的，而个体收视率是要精确到每个人的。限制小因而世带收视率测查方法也就更先进，个体收视率只比世带收视率晚出现三年多，但却有三十年以上处于比世带收视率原始得多的测查方法。下回我们就说具体的测查方法。

第二，从商业形式的需求上来说，早期需要收视率，仅仅是因为需要一个媒体效果的指标。

一家人围在电视机前看着同一节目是日见平常的事，那时业界并没有普遍感到个体收视率的必要性。广告在电视上一播就是默认一家人都看到了，所以以家庭为单位就足够了。个体收视率的测查方法发展得迟，除了因为难度的确比世带收视率大，也因为得到的重视度不足。

---

但是时代变了，收视率作为一个参考指标，参考者越来越众多，个体收视率因而重视度能得到提升。不同的节目有不同的对象观众层，在对象观众层中取得高收视率才是节目的关键。有的节目即使收视率高赞助商也不满意，也有的节目即使数字看似不理想也能商业上吃香。因为不属于对象观众层范围内的人群中，看的人再多，也没几个是肯掏多少钱在商品上的，那样的收视率再高也无意义。

习惯终究是习惯，现在还默认讲世带收视率，其实跟上面说的人群层区分方法一样，只不过是日本这个老龄化国家的惰性现象之一。