Q&A | 对于日本动画游戏进入中国，怎么做才算宣传到位？

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—— 现在越来越多的日本动画游戏开始进入中国市场了，不过很多人都觉得宣传不到位，各位是怎么看待的呢？

nbht：

首先地区影响非常大，线下国内大城市和小城市是没法比的，上海算一个极点，上海地铁什么ACG广告都有，地铁口经常能看到价格坑爹的扭蛋产品，某些商场还能看到PPTV的动画广告。当然这和上海相关受众密度高必不可分的。

院线方面最佳的正面例子大概是《你的名字》，不过这片完全是当作和普通电影一样的宣发。

其次是网络营销，国内网络动画基本走这条路，最近某些国产动画比如XXX就是花钱给KOL写文做视频，铺天盖地的软文；另外比如XXXX就是炎上营销，动画本身评价甲方并不关心，只是把观众骗到播放页面就算赢了。这个前提是国内流量为王互联网现状，很多网络动画的拿出去的卖点是“我有X亿的点击”，这个原因导致了畸形的营销方式。

作为核心观众来说，肯定认为把内容做好是最佳的营销，不过是没用的大道理。Anitama内容没有人说差的，到现在还不是没有火吗？

qiong：

面向中国区的活动肯定要做的嘛，最好能有一些特别的面向中国观众的fan service。对于商业作品来说，如果预算足够的话，足够多的渠道肯定是要考虑的。

除了渠道之外，我觉得方法上可能是现在做的不太好的地方。现在观众也比较复杂，不同的人追求不太一样。一些宣传方想当然的拿cosplay活动以不变应万变，什么片子都觉得搞个cosplay活动就可以让观众接受。我觉得这样做既不尊重宣传工作，也不尊重观众，更不尊重作品吧。并不是说cosplay活动不对，而是说并不是所有目标受众都能被这一活动吸引到。宣传方很重要的工作就是把作品面向不同人群的亮点提炼出来，然后推给适合的人群。就像去年《你的名字。》在国内的做法，该面向大众普世一点就普世一点，虽然很多人诟病官方微博宣传方向很low，但是对于微博上大部分的不怎么了解这个片子的观众来说，这些噱头可能是很有用的。核心观众群也有照顾，新海诚导演亲临，认认真真的交流会也有做。结果大家也都看到了，票房是大卖了。

这年头，花小钱办大事是可能的，完全不花钱就想办成事几乎是不太可能的，该花钱买的广告位还是要买的。还是拿《你的名字。》宣传活动来说，什么微博啊贴吧啊等等装机量比较大的APP的载入画面广告都有投放，合作媒体很多都是受众面很广的大众媒体。应该面向大众的作品就要走大众的路线，大众的渠道几乎没有资源互换免费合作这一说，该掏钱就掏钱吧。

另外我觉得宣传到位这个事情，观众评价起来往往会陷入我即世界的思维，可能在我们不了解的地方，宣发方投入了很多资源，不能说完全没用。对于这种商业行为的评价，我们还是多了解了解市场比较好。数据不会说谎，但是很会骗人。

以下是小广告

本周末举办的上海CP活动上，Anitama依旧会出摊。本次将给大家带来的福利有：

• Anitama 2016年下半年精选集。

• Anitama 纪念周边。

• 某国产原创动画的限量设定集。

• 可能的一些重大发表，反正你们问的出来就说，问不出来那就当没有。

欢迎各位光临。详情将在周一的微博上公布。

（主要是有些信息我真的忘记了，周一查查再说- -||）