日本动画2016年产业报告（总括篇）

《日本动画2016年产业报告》上个月月底公开了，内容包括从2015年数据看最近一年动画市场的趋势、动画制作市场的变化、海外市场的发展等等。从这里大家可以参考一下日本动画还剩下几年。

这个系列会是最近的一个短期连载，从粗到细一步一步分析日本动画产业的变化。

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广义市场的变化

首先2015年整体动画市场产值（包括动画相关的音乐、周边、活动等等）相对2014年增长12%，达到1兆8255亿日元。持续创造历史新高。

其中海外市场增长最快，增加了78.7%，而商品周边衰退最为明显。海外市场产值超过周边（5794亿日元），一跃成为最值钱的一部分（5833亿日元）。

那么历史新高的产值是不是说明日本动画第四波热潮的来临呢？

日本动画产业产值连续五年创新高，可以宣告从09年前后的经济危机低谷期脱离出来了，同时产值是超过了上个世纪95后的第三次动画热潮（代表作：《EVA》、《千与千寻》、《POKEMON》），但是作为第四波热潮，产业中似乎缺少核心作品。

每次的热潮都有一个核心作品来引领的，比如第一次热潮是《铁臂阿童木》，第二次是《宇宙战舰大和号》，第三次是《EVA》、《千与千寻》、《POKEMON》，这些都是能引起社会现象、在历史上留下一笔的名作，但是现阶段始终没有社会现象级别的作品。

那么持续的产值上升是什么原因引起的呢？应该是网络兴起之后，盈利渠道和窗口增多，赚钱方式变广的原因。在近十几年内，兴起了版权贩卖、现场活动、与传统行业联动等等新式的营收方式。

所以即使没有社会现象级别作品，产业整体还是能高速增长。不过今后能否维持这个势头并不好说，仍有太多不确定的因素在。

见表1-2中九项，其实只有贩卖播放权和现场活动在极速增长，也就是说，整个产值数据是这两项拉起来的，其他项目和往年变化并不大，有部分还在持续衰退。

TV动画数量持续增加，但是从社会网络化角度来说算不上什么好事。因为吉卜力的解散，理论上对剧场版动画的营收产生很大的影响，但是实际上还好，加上大热的深夜动画比如《魔法少女小圆》、《LOVELIVE!》的剧场版化，使剧场版动画市场能保持现状。OVA动画、碟片的销售因为网络的发展，持续下降不可避免。周边商品虽然有《POKEMON》和《妖怪手表》这样大热级别的IP在撑，但是因为少子化的影响，衰退还是不可避免。

然后就是海外市场，也是最包含可能性的部分。在日本人口不断减少，市场基本被完全开发的情况下，从海外得到的收益是非常理想的。但是之前日本动画在海外（应该主要是中国）没有得到应有的评价和盈利方式，直到最近几年贩卖播放权这个形式确立，终于有了稳定从海外盈利的渠道。

但是现在中国的爆买泡沫（中国视频网站高价收购播放权）可能会在以后破裂。日本和中国的交易数额是以往完全没有过的高，这样异常的环境随时可能结束。而且中国政府如果突然搬出播放制规，那么培养出来的市场可能瞬间归零。

狭义动画产业的变化

这里的狭义单指动画公司的营收情况，动画公司制作动画的产值。

上表中左上角标记有误。应该为绿色：その年の新作作品 橙色：以前からの繼続放送作品。

从上两图的对比上来看，虽然2015年制作动画的番组（标题）数量增加了，但是动画制造产业产值反而不如2005年前后。这是为什么？原因在上面的表1-2中就反映出来了。

05年前后虽然做得少，但是从碟片销量中能得到较多的收益，而这个数字在最近几年持续减少。

再看电视动画制作的时间，相对2006年还是减少的。现在一个特征是虽然番组数增多，但是大多数的动画只有一季，而且每季还有不少的时间不超过10分钟的“泡面番”。所以虽然制作的动画看起来越来越多，但也在越来越短，导致动画制作产业的产值并没有增加多少。

而且很多动画公司只能收到动画制作费用，动画卖得再好，动画公司收益上并没有好处。只有一部分有商业运营部门的动画公司才能进去制作委员会，分到从各个渠道赚到的钱。所以这个狭义产业的产值才能说明动画制作方的情况。

下篇说说日本动画制作的上限和全日档动画向深夜动画的转移，以及整个日本动画制作产业的境况。