日本动画2016年产业报告（动画实体载体篇）

动画实体载体的历史

近几年动画碟片的销售市场不断萎缩，这里先谈谈从动画诞生之初，实体载体是如何一步步演变过来的。

日本TV动画产生之初，也就是还是黑白动画的1960年代，动画单单只有电视一个收看渠道，动画播完就没了，只能等重播。

到了1970年代，这个时候日本JVC公司发明了VHS格式录像机，VHS的全名叫做Video Home System（家用录象系统），到了这个时候影像才有了第一步实体化贩售渠道。不过这个也需要一个普及的过程。如果录像机不够普及，用得人不够多，也无法成为稳定的盈利渠道。

1980年VHS录像机普及率只有2.0%，到了1983年随着影像的高品质化和低价格化普及率到了11.8%，同年动画电影《幻魔大战》在电影院内商店贩售录像带，同年底《DALLOS》作为首部OVA动画开始发售。OVA动画（original video animation）就是不在电视上电影院里公开播放，单纯只能靠买录像带买碟片才能看到。同时期LD（Laser Disk）登场。

1985年VHS录像机的普及率到了27.5%，普及势头迅猛，同时到了1987年全国的录像带出租店数量达到了15000家以上，录像带逐渐成为和电视一样，观看动画的另一种渠道。OVA动画的商业形式也开始确立，1988年《机动警察》OVA版发售，一共6集，每集30分钟。同期《福星小子》LD-BOX发售。

到了1990年代TV动画播出后发售收录全部集数的实体录像带或者LD成为业界常态。一方面方便没有办法收看到电视节目的观众，一方面把以前的老作品翻新让观众看到、以便爱好者收藏。1995年《新世纪福音战士》大热，购入实体以便反复观看逐渐成为被大众认同消费形式。同时组建制作委员会，购买便宜的深夜电视档期（一般用来播放电视购物等广告），以卖实体为主要回本方式的商业模式确立，也就是动画以动画本身来赚钱。

TV版《新世纪福音战士》LD-BOX包装

进入21世纪后，DVD开始快速普及，到了2002年，DVD机普及率到达19.3%，同时因为电脑的普及（DVD和电脑互相支持），录像带和LD被快速淘汰。也在这个时候，深夜动画海外市场极速扩大，主要还是碟片的销售。

也在同期，电视播放开始提升到HD画质，也就是从传统的4：3比例转变为现在的16：9，2011年实现彻底HD画质。4：3消失。2007年则是出现了次世代载体——Blu-ray Disc，也就是现在最流行的BD、蓝光碟。2008年《MACROSS F》等等动画开始同时销售DVD和BD，这点也沿袭到现在。

不过也在这个时候开始了碟片销售的重大转折点——网络开始普及。海外市场因为难以管理版权，大量观众通过网络观看盗录的动画，海外碟片销售市场受到致命打击，碟片销售市场也从这步逐渐进入低迷期。

因为网络渠道的便利，同时“没有什么购买欲，觉得能看就行了”的观众增加，动画商人们不再拘泥于碟片的销售，开始积极寻求新的获益渠道，现在越来越多的动画可以通过网络免费观看了。

在这样的大环境下，碟片销售市场衰退不可避免。以上就是动画实体销售市场简单的兴衰史。

其实在日本，动画的碟片的总销售额在所有碟片销售中是位列第一的，而且是连续9年位列第一。在2005年是一个顶峰，最近两年在过去13年内都是最低。

除了动画的其他碟片销售也因为网络的发展开始下降，但是没有一项有动画下降那么快。除了前几期提到过的那些原因，动画数量过多，也消减了动画迷收藏的欲望。

2015年碟片销售大热动画倾向分析

上表单采用ORICON的统计，单价乘销售量算总销售额，同时标上了发行商。

第一名是《Fate/stay night[UBW]》，原作是2004年发售的游戏。几度动画化，改编过TV动画（2006年），也改编过剧场版动画（2010年），这样反复动画化在历史上都不多见。30.6亿日元的销售额粉丝群体的热情和本身动画制作质量的结果。

第二名是《LOVELIVE! 剧场版》，碟片销售额22.6亿日元，同时电影票房28.6亿，合计超过了50亿，当然对于这个偶像动画来说，营收渠道远不止以上两方面，故事虽然完结，但是组合上了NHK红白歌合战，续篇《LOVELIVE! SUNSHINE》也已播放，预计这个系列能走得比较长远。

第三名是《歌之☆王子殿下♪ 真爱革命》，相对《LOVELIVE!》针对男性市场，《歌之☆王子殿下》系列就是针对女性。这两部动画的大热也标示着偶像、现场活动这些卖点正火。

下期说说网络播放渠道。