日本人奋斗了 60 年，才能让你在 B 站看一集日剧

点开这篇文章的你，一定看过日本的电视节目。

但凡是生活中有电子屏幕的一席之地的中国人，总会通过某种渠道接触过日本出品的电视节目，不管那是电视剧、动画，还是纪录片、综艺。

早在出生之前，我们的父母们便在电视上观看过《血疑》《阿信》和《北国之恋》。他们之中，有不少人迷恋山口百惠，向往高仓健，就像今天的我们为好莱坞巨星痴狂一样。

在我们小时候，电视上引进了《美少女战士》和《哆啦A梦》（虽然那时候用的是不同的译名）、《奥特曼》和《恐龙特急克塞号》。我们模仿着他们的必杀技，想象自己也化身成为无所不能的英雄，运用起了千奇百怪的秘密道具。

年龄稍长一些，我们开始通过 BT 和网盘下载动画和日剧，对比不同字幕组的翻译水平，为怎样榨干小水管的下载速度费尽心机。直到今天，我们的收藏夹里还有几个已经打不开的网站地址，每一个失去意义的域名都代表着一段宝贵回忆。

再过不久，视频网站开始购入正版动画的播出权，我们手握几家网站的 VIP 会员，却还是要手动跳过“为您精心推荐”。我们对那些不曾踏上中国大地的明星了如指掌，在社交网站上疯狂转发他们的逸闻趣事。近日视频网站购入《UNNATURAL》播放权，又带来了一波剧迷狂欢。

这期间，还有一些作品，被中国和其他国家、地区公司买下翻拍权，改头换面成了本土的影视剧：《第 101 次求婚》《流星花园》《网球王子》《求婚大作战》《深夜食堂》……都曾经霸占过我们的屏幕或者热搜榜。

从铁幕彼端的毒草，到万人空巷的国民初恋；从转入地下的盗版资源，到引爆首页的流量强心剂。日本电视节目在中国几经浮沉，其背后，隐藏着什么样的故事？

学者大场吾郎所著的《日本电视节目的60年海外拓展史》（张永祺 译），正是首部研究这一话题的专著。

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日本电视节目海外展开史，首先是一部日本电视节目的历史。

1953 年 2 月 1 日，公营电视台“日本放送协会（NHK）”开始播出节目，拉开日本电视的帷幕。设立之初的日本电视台，主要依靠进口自美国的影片填充时段、吸引收视率。早在那时，日本的电视人便在梦想，有朝一日能够“反攻”美国，让自己的节目在大洋彼岸播出。

接下来的 60 里，日本电视人向着这一目标发起了接连不断的挑战：《我想成为贝壳》《西游记》《一休》《流星花园》……每一代的日本电视人，都争相将自己最有自信的作品送向国际市场。

根据现存资料，1959 年的《风小僧》是第一部在日本以外的电视台播出的日本电视节目。

在这部著作里，你将会看到无数或者耳熟能详或者素昧平生的名字。为什么会是这些作品，代表那个时代的日本电视业向海外市场发起挑战？它们在海外又获得了怎样的成果、遭遇了怎样的挫折？作者基于丰富扎实的参考资料，为我们讲述了日本电视节目的时代变迁。

比如说，上世纪 60 年代 NHK 与欧美各国签订节目交换协议，送去一批电视节目，在国外播出。在这个文化输出的大好良机，NHK 为什么不急于向欧美推广日本传统国粹，而是选择了一批反应现代日本市民生活的节目？作者引用了负责人的原文，解释他们的用意。

而进入 21 世纪，原本狂热追捧日本偶像剧的东亚、东南亚各国，为什么对日本电视节目的态度却瞬间冷却？作者也从各个角度，分析了日本电视节目竞争力低下的内外部原因。

《东京爱情故事》等日本偶像剧曾经风靡 90 年代的东亚、东南亚各国。

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在日本取得高收视率的节目，在另一片土地，却未必也能复制本土的成功。日本电视节目能否被一个国家所接受，受到该国外交政策和社会文化的影响。

所以，日本电视节目海外展开史，同时也是一部世界各主要国家、地区的对日关系史和流行文化史——你能够猜到，世界上第一个播出日本电视节目的地区，是哪里吗？

特别是在曾经遭受日本侵略的东亚各国家和地区，从政府到民众，都对日本怀有难以消弭的仇恨和排斥。日本电视节目进入这些国家、地区，需要跨过官方态度和民间感情的障碍。而日本节目得到当地观众接受，又反过来改善了日本在这些国家、地区的印象。

另一个比较有趣的例子是《血疑》。虽然我们能够从资料中得知这部日本电视剧如何在 80 年代中国热播，却似乎很少想到这个问题：在那个视“早恋”如洪水猛兽的年代，描写了高中生恋爱的《血疑》，为什么却能在审批严格的中国中央电视台播出、并且得到大众欢迎？作者试着给出了解答。

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外行看热闹，内行看门道。对一般观众而言，《日本电视节目的60年海外拓展史》中众多节目背后的故事会让他们津津乐道；而在中国娱乐产业的从业者看来，这部著作有着更加严肃的意义。

近年来，中国设立新闻出版广播影视“走出去”工程，以期提高国家软实力；不少中国电视节目也已经受到了一些国家观众的欢迎。然而，中国娱乐产品想要在海外获得更进一步的成功，还面临着美国文化帝国主义和当地排外反华情绪的挑战。吸取日本过去 60 年中的经验和教训，或许可以帮助我们在进军全球的道路上少走一些弯路。

另一方面，中国视频网站，也正处于和 60 年前日本电视台相似的阶段：由于海外节目播出权费用的高涨，打造自制节目，成为了性价比更高的选择。而这些自制节目，如果能够像日本电视节目一样，反攻海外市场，不仅会成为视频网站的重要收入来源，也将成为民间文化交流的重要成绩。

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如书籍副标题所述，电视节目的海外展开，是“文化交流”和“IP 经济”之间的狭窄交集。深入研究这一交集的《日本电视节目的60年海外拓展史》，也具备了文化著作和商业书籍的双重性。不论从哪个角度挖掘，读者都会获得自己想要的收获。

目前，学者大场吾郎的《日本电视节目的60 年海外拓展史》（张永祺 译）正在寻求中国大陆出版的相关合作，有兴趣的朋友可以联系我们Anitama，联系方式如下：

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