动画电影与奥斯卡

学院奖，也就是奥斯卡奖，作为电影界里最悠久也最有影响力的荣誉，设立了数项不同的奖项，颁发给当年所上映的杰出电影以鼓励优秀电影的制作。然而在日本市场大放异彩的动画电影——《你的名字。》，却连奥斯卡奖的提名都没能取得。新海诚不是为今年获得这个提名，特地赶在正式上映的档期之前在洛杉矶限定上映《你的名字。》吗？奥斯卡动画奖的提名到底是怎么决定下来的呢？为什么很少见到日本动画获得奥斯卡提名呢？

要想解决这些问题，我们先要对奥斯卡奖的流程有一个大体上的了解。首先，一部电影必须要在评选的上一年1月1日到12月31日在加州洛杉矶县的影院至少连续上映一周的时间才能获得参与评选的资格。新海诚赶在12月2日在比弗利山庄市的一个小影院限定放映《你名》就是为了取得这一资格。不过考虑到宫崎骏最终获奥斯卡奖时已年过花甲，新海诚这次的目标应该不是为了奥斯卡最佳长篇动画奖，而是仅仅想要获得一个奥斯卡提名罢了。接下来，在获得了参与评选资格的影片中，学院里会进行一次投票来选出几部奥斯卡提名影片，然后再进行第二次投票从提名影片中选出奥斯卡奖得主。很显然，新海诚的电影连第一轮的投票都没通过就被涮下来了。

针对这些日本动画电影和奥斯卡的问题，AnimeNewsNetwork创始人兼蓝光/DVD生产商MediaOCD公司的所有者，Justin Sevakis以《你的名字。》为例向我们解答了这里面的玄机。

Sevakis强调：把电影呈现在一个奥斯卡投票人面前的过程是一个市场营销过程。要做大量的推广，具体来说要把大量的试看DVD寄送给投票人、还要在投票人聚集的洛杉矶和纽约开展特别放映会。梦想着获得奥斯卡提名的日本公司终究不是地头蛇，不可能把美国的这一套做法搞得明白，竞选奥斯卡提名的重任就只能放在美国的电影发行商的肩上了。有时授权合同里还会附带用奥斯卡营销中的花销来抵消授权费用的条款。

获得奥斯卡提名有数不尽的好处。由提名得来的关注度可以给小规模上映的日本动画电影带来全球大规模上映的口实、倍增的圆盘销量、甚至还能打破与主流观众之间的壁垒，让日本动画这种小众文化出现在主流观众的视野中。而这最后一项是日本动画在没有奥斯卡的情况下基本不可能做到的成就。Sevakis说到，获得奥斯卡奖改变了游戏规则，就像是凭借《千与千寻的神隐》获奖的宫崎骏，可能在他获奖之前很多美国人都没听说过他的名字。在获奖后的数年里，他的动画主宰了整个美国的整个日本动画市场。即使到了今天，他的作品月销量甚至高于新发售的动画。

现在日本动画在美国的市场主要被Crunchyroll、Daisuki、Netflix、Hulu、Funimation和今年加入的Amazon（Anime Strike）这几家在线视频订阅服务提供商瓜分，而涉足将动画电影引进到美国本土电影院的公司就少了，主要是Gkids和Funimation两家公司。（顺便一提，引入SAO剧场版的是Aniplex of America，难怪SAO的引进非常快）

Sevakis评价道：GKids在好莱坞游戏里表现得游刃有余。这家公司引进的作品几乎都是非常深奥的外国动画片。而且，这家公司是由娱乐界的老油条所运营的，他们和名演员、评论家和其它娱乐界重要人物联系密切。他们的电影本身都就非常出色，再加上他们非常聪明，懂得如何用手段让学院中的动画部门成员认真的对待这些电影，所以他们的电影常常获得奥斯卡提名。但是，GKids身为一个小公司没法和那些愿意在市场营销上砸钱的大公司比。

而对于Funimation这家公司，Sevakis的评价就不怎么样了：虽然他们是美国最大的日本动画发行商，但他们对于一般电影行业而言是一个完全的外行人。他们从未成功获得过奥斯卡提名，谁知道他们有没有在认真对待提名这件事。虽不知道他们在幕后的财力物力几何，不过很显然，没能取得成效。

非常不幸的是，尽管在各路评论家中获得了良好的口碑，由Funimation所引进的动画电影《你的名字。》却没能获得奥斯卡提名。《你名》在美国大量上映的档期非常晚，所以在年初评选奥斯卡时完全没能取得任何关注度。
Sevakis身在洛杉矶，认识许多学院成员，他们每年会收到很多试看影片，他却从未听说其中有任何一人有收到《你的名字。》。也不知道是不是担心成本或者盗版的问题，试看影片根本没被送到学院成员的手里。但是Sevakis指出：如果不去参加游戏，是不可能赢得游戏的。或许Funimation是想参与次年的奥斯卡角逐吧。

在奥斯卡竞选上，小公司想要与大公司竞争是几乎不可能的。领跑的大公司每年在奥斯卡上投入数以百万计的美元，还有其它一些想要打翻身仗的第二集团。这些公司使用请明星助阵等等的各种手段来让自己的电影长期霸占新闻头条。这些都是小公司力所不能及的。

而对于动画电影来说，Sevakis道出了一个残酷的事实，这些努力甚至有可能是白费力气。大多数非动画部门的学院成员根本就不在乎动画电影，甚至把它当成是儿戏。每年美国媒体The Hollywood Reporter都会推出一部叫做“奥斯卡票选里不中听的大实话”（Brutally Honest Oscar Ballot）的系列报道，这个系列匿名地报道了很多学院成员对于参选电影的评论和他们投票给某部电影的原因。对于动画迷来说，这些报道格外的窝心：很多不看动画电影的学院成员没有投弃权票，而是看他们的孩子喜欢哪部就把这一票投给哪部电影。当然啦，小孩子怎么可能会喜欢奇奇怪怪的外国动画片呢，他们只会喜欢在美国做足了营销、在商店里摆满了周边的电影。

因此，Sevakis奉劝大家不要去期待什么奥斯卡了。

参考

Sevakis, Justin. "Are Oscar Campaigns for Anime Worth It?". Animenewsnetwork. 27 Jan 2017. https://www.animenewsnetwork.com/answerman/2017-01-27/.111446