把对的作品传递给对的人

推理小说家石持浅海读别人的书时，有时会感到：“这个故事虽然精彩，却是失败作。”这是因为作品的设定或者剧情发展有不能自圆其说之处，才会让他有这样的感想；但有时候，作品的这种矛盾并不会削减故事的精彩， 所以戏剧设计才如此有趣。而且，“精彩的失败作”比“无趣的成功作”要强太多了，不是吗。

（https://twitter.com/Ishimochi_Asami/status/1164188282156019712）

---

女性官能小说家苍井凛花在新作里写了这么一幕，男性主人公（出于某个理由，）为了能忘记曾经发生过一次关系的女性，痛下决心删掉了她的地址。结果男性作家和编辑读了，都大加差评，说：“男性只要和女性发生过哪怕一次关系，就不会删掉她的地址。”苍井只好调整了这一部分。她在推特上发问：真的是这样吗？

（https://twitter.com/RinkaAki/status/1164381089172824070）

请有经验的读者解答。

---

历史小说家谷津矢车发表了一篇博文，说，有新闻报道，近来，不仅仅是小说，出现了许多名字很长的各类商品。

各位小说爱好者都知道，从几年前起，轻小说，特别是网络小说，就出现了这种详细说明主人公的属性、状况、这是什么样的小说的标题。而看样子，这个倾向已经不仅仅是小说受到影响了。

根据网文先行者们的分析，这是因为现代的选择多到溢出，读者可支配的时间却有限，他们想要更有效率地摄取自己喜欢的故事。响应读者的需求，网文的标题才会变成这样。

谷津也赞成这一意见。他身为小说家，读小说的时间也算是工作的一部分。但一般来说，读小说就只不过是打发时间。而为了能更充实地打发时间，人会有两种选择：

1. 购买评分高的商品
2. 根据商品名字和说明做出判断

如今，文艺世界风传“中间层的作家正在逐渐变得吃不开饭”。虽然一直以来就是前 20 名的著名作家大赚特赚，剩下的作家卖不出几本，但是这一倾向似乎愈演愈烈了。究其根源，这就是因为读者“不想浪费金钱和时间”的需求越来越强，所以按排行榜从评价最好的作品买起，不在头部的大多数书籍就完全卖不出去了。

然而，文艺界并没有培养出把标题写长的风土，跟不上用标题说明内容这种当今业界的风潮。这样一来，书籍就只能在“购买评分高的商品”这个游戏里寻找最优解。

虽然“购买评分高的商品”这个规则绝对不坏，但如果这成了唯一的规则，那就麻烦了。这样会导致作家间拉大格差。谷津自己虽然不是前 20 名的作家，但托各位洪福还能平安无事地养活自己。他为了能在“购买评分高的商品”这个游戏中胜出，正在采取种种策略；但他还是觉得，如果不摸索出一个能跳出这个规则的法子，就前路堪忧了。

归根结底，就是要把对的书传递给对的人。虽然说起来这么简单，却非常之难。

（https://note.mu/yatsuyaguruma/n/n546fe346f001）

---

世界上不存在适合所有人的作品。然而会逐一关注所有新作主动寻找适合自己的作品的人，毕竟少之又少。到底要怎样才能把对的作品传递给对的人呢？

曾负责宇多田光、AI、今井美树等知名音乐人的音乐宣传制作人梶望在音乐制作沙龙“SONIC ACADEMY SALON”中举办讲座，讲述音乐营销概论。在讲座中，他分享了自己的两个经典案例。

梶从宇多田光出道前便一直与其合作。2016 年，停止音乐活动约 5 年的宇多田回归歌坛，梶也负责起了她的复出作的宣传。

宇多田虽然是人人都认可的大歌星，但要让这首复出曲叫座，却有唯一一个弱点：因为宇多田沉寂了近 5 年，而很多年轻人，就是在这段空白期里度过了感性最丰富、最容易受音乐影响的初高中时期。宇多田的音乐，对这些年轻人，诉求力就比较弱了。

于是，梶通过音乐相关信息服务彻底调查了十多岁的宇多田歌迷的特征、生活方式和行动方式，策划出了一套宣传战略，专门针对“30 人里有 29 个不是宇多田粉的班级里，音乐素养非常之高的孩子”这个十多岁宇多田歌迷的形象。

梶认为，宣传重要的，是能把设想代表性听众形象的“粉丝人格肖像”做得有多详细。

梶在环球音乐工作时，还负责过摇滚组合 GLIM SPANKY。和宇多田不同，当时还是新人的 GLIM SPANKY 经费有限。于是他自己跑到 Live House，去向 GLIM SPANKY 的男女歌迷搭话，调查他们的生活方式，把歌迷圈定在“钟情于下北风亚文化和个性化的时尚风格，为了就读服饰类的专门学校而从地方来到东京的 19 岁女性”和“喜爱 60、70 年代的经典摇滚乐，现在也仍然爱穿 the Rolling Stone 的 T 恤的 48 岁男性”，设想了他们的人格肖像。

接下来，他又筛选了这两个人格肖像群体会感兴趣的媒体，积极展开针对性的宣传，使得多位有影响力并且喜欢摇滚的文化人和著名音乐人纷纷称赞 GLIM SPANKY。2016 年，GLIM SPANKY 被选为动画电影《ONE PIECE FILM GOLD》的主题歌演唱者，一举成名，在 2018 年举办了武道馆个人演唱会。

梶总结说，为了让歌手和作品实现突破，首先要彻底分析能传递到的对象、想要传递到的对象，并且通过能够打动这些对象的、路线明确的宣传战略和各种各样的战术吸引他们。

（https://cocotame.jp/contents/serialization/ongakugyokai07/）