日本动画产业商业运作的基本（二十七）

第三部分 电视放送事业篇

第十三章 本节目由以上赞助商的提供为您放送

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电视广告的两大类型，插播广告和定时广告，上回我们说了插播广告，这回说定时广告。定时广告与插播广告主要有四点区别。

第一，定时广告规模较大，最小单位为30秒钟一个。而插播广告的最小单位，我们说过了是15秒钟一个。

第二，定时广告是在固定的时间，规律性地放送的，这是签合同时就要明确约定好的事项。而插播广告在什么时间放，放多少次，什么频率，上回也说过了，全可以由电视台自主安排。

第三，定时广告是按期间委托，是长期性的。不像插播广告，是广告主只委托了与累计收视率相当的份，临时性强。比如广告主与电视台一旦签订一份针对定时广告的合同，起码委托时期就是一季度的。小地方局也许一个月也行，不过现在主要说大型电视台，也就是广域放送局到全国放送网的规模，以半年为单位的多见。

第四，插播广告主要在节目与节目间放送，虽然也可能会在节目时间内放送。而定时广告是一定在节目时间内放送的，关键点在于，定时广告一定是被算作节目的一部分的。

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前两回刚开始提广告方面时，我们说了对于电视台和广告代理商来说的“广告主”，大体就是普通人平常叫的“赞助商”。这个要再准确来说，就应该是，只有定时广告的广告主，才是明确的节目的赞助商。什么叫节目的赞助商，有权在节目时间内放送定时广告的，就叫这个节目的赞助商。

提前说声，这里有很重要的一点。举例子，典型的万代南梦宫集团……唔日升是万代南梦宫集团的成员了我还不方便举例子。因为现在说的电视放送事业的广告业务，纯理论上跟企业间的资本因素没关系，还是找与万代南梦宫集团没有隶属关系的东映集团。

第一条，万代或万代南梦宫娱乐，是《龙珠超》和《海贼王》的赞助商吗，是。第二条，万代或万代南梦宫娱乐，可以卖《龙珠超》和《海贼王》的关联商品吗，是。第三条，万代或万代南梦宫娱乐，因为是《龙珠超》和《海贼王》的赞助商，所以能卖它们的关联商品吗，否。

成为节目的赞助商，和获得角色的商品化权，是完全两码事。生产以及销售关联商品的权利，是角色生意的范畴，也就是我们在以后的《商品化事业篇》才要再来详细说的内容。现在依然说的是《电视放送事业篇》，其中的广告业务，之中的赞助商这个概念，千万、一定、必须要清晰地分开来理解。

赞助商，也就是定时广告的广告主，比起一般的插播广告的广告主，有一条最明显的优越待遇。就是在节目放送中途，专门显示企业名单，甚至专门提供播报企业名称的服务。

这什么意思啊，就是赞助商一览环节。如果经常看日本当地电视台播出的节目版本，你就能立马反应过来指的是什么。不过近年普及的是，各大在线视频网站直接购买海外电视节目的放送权后，在大天朝内部实施网络配信。这里面的过程，没有硬性必要经过日本当地的电视台，尤其是地上波电视台，看具体交易对象。即使是交易过程有电视台经手的，也基本上砍掉了这个赞助商一览环节，因为没付钱嘛，凭什么在天朝境内也给你宣传一下。

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对赞助商的名称显示和播报是有待遇差别的，大致分三等。逻辑也很简单，谁给钱多，谁待遇好。

定时广告的最小单位，是每个30秒种嘛，所以最初级一等的待遇，可享受的对象就是，与电视台签约了定时广告至少30秒种的赞助商。即每周这个节目的放送时间内，都播放这个企业或其产品的广告，半分钟。

在赞助商一览环节中，这个最低限度的待遇，是在屏幕上显示出企业名。但显示企业名称的服务之外，语音播报企业名称的待遇是没有的。显示企业名称的服务中，如果企业是有自己的商标图案的，也一并配上。显示的形式可能有微小差别，于是就可能有两种情况，视各电视台的具体决断而定。

第一种，赞助商一览环节的时机，在广告阶段刚刚结束，临进入正片前。这个时候就像个仪式似的，提醒观众广告阶段已经结束了哦，马上正片就要开始啦。你的注意力立刻就给拉过来了，看赞助商名单就是正片要开始播了的信号，情绪上超开心的，于是每回顺便看的赞助商名单也就自然而然记在脑子里了，形成一种印象刻印。

或是反过来，赞助商一览环节的时机，在正片阶段刚刚结束，临进入广告阶段之前。这个时候还没正式开始播广告，观众的注意力也就还锁定在屏幕上，于是把赞助商名单扔你一脸，刻下印象。

显示形式方面，在屏幕正中央，大字显示企业名称，或企业的商标图案。背景方面，搭配的视觉背景，一定是跟节目正片相关的。至于是动态影像还是静态画面，这个无所谓，只要不是让人一看就知道还在广告阶段的。语音方面，播送一句“本节目由以上赞助商的提供为您放送”，没错就是看日本节目看多了谁都学会大致吟上半句的那个。就这，完了，具体的企业名不给播报。

第二种，就是节目正片已经开始了，正在正常放送了，但是屏幕上出现赞助商把正片给盖住了。显示形式方面，虽然盖住了，不过有的可能收敛一点。于屏幕的一角，小一点的字号，显示企业名称，或企业的商标图案。背景方面，因为已经在节目正片放送途中了，所以当然只会是动态的影像。语音方面，不会播报任何话语，同样地因为节目正片已经在放送了，听到语音也只会是情节对白。这一种听上去，好像比前一种差了一点，但也依然归属于那种最初等级的待遇。这一种也有自己的优点，就是因为已经完全在正片的放送途中了，观众对屏幕的注意力反而是最高的。

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稍高一等级的待遇，可享受的对象是签约了每回至少60秒钟定时广告的赞助商。这时增加的待遇是明确播报企业名，或有时候商品名也可以。以万代为例的话，假设一个节目中，各赞助商中只有万代享有这个等级的待遇，其他的赞助商则仅仅为普通的半分钟签约。那么在屏幕显示企业名称，或企业商标图案的同时，播报的语音就会成这样：“本节目由万代，及以上赞助商的提供为您放送。”如果万代享有这个等级的待遇，并且这个节目也就只有万代一家赞助商呢，那自然就成这样：“本节目由万代的提供为您放送。”

再更高一级的待遇，如果一个赞助商跟电视台最少签约了每回90秒钟的定时广告。这时增加的待遇，不仅仅是明确播报企业名称，而且还给专门播报企业或商品的广告短语、标志性宣传语之类。这其实就是最高一等级的待遇了，就算你再签约得更多，两分钟三分钟的定时广告，待遇也只能到这个地步了。

还是以万代为例，屏幕上显示企业名称或企业商标图案的同时，播报语音应该是这样：“本节目由创造快乐时光的企业，万代，及以上赞助商的提供为您放送。”还是一样，如果万代其实是独家赞助的呢，那就是“本节目由创造快乐时光的企业，万代的提供为您放送。”

啊差点忘了大主题还在说日本动画产业了。动画类节目每集时间短，只有半小时，赞助商一览环节通常也就在一头一尾，接在片头歌之后和下集预告之后。而如果是长时间的综艺类节目，或者是电视剧，尤其是延长版扩大版，比如2小时特别节目、2小时30分钟特别节目，那样规模的话，赞助商与节目一体化的体会就更显著。会出现正片中途播报“至此为止的内容由（甲乙丙，中略）及以上赞助商的提供为您放送”，然后进入广告阶段。定时广告之后，又会播报“自此开始的内容由（子丑寅，中略）及以上赞助商的提供为您放送”，然后回到正片。这样的形式，赞助商的数量足够多，一前一后播报的企业都会不同。